ciao Lopps
c' è poco da fare, se non deve caricare nuovamente tutta la pagina deve caricare quello che serve in un iframe (non necessariamente contenuto nel div)
oppure in frame o popup

se l' iframe lo vuoi a vista nel livello scrivilo nell' html
e cambia solo l' indirizzo a cui punta l' iframe,
dovrebbe bastare
self.nomeIframe.location.href='altra_pagina.htm'

altrimenti servono soluzioni un po' + complesse...