Ciao,

per quanto riguarda le campagne mail non sempre si tratta di spam. Lo spam è quando mandi una mail a qualcuno che non l'ha richiesta.
Dovresti riuscire a sfruttare la capacità del tuo sito di generare accessi per crearti un DB di utenti interessati all'argomento.
In questo modo la mail diventerebbe una tecnica di fidelizzazione più che di promozione.