Il successo (enorme) di google è dipeso da due fattori: qualità del serivizio e il fatto che è stato il primo vero grande motore di ricerca (faceva solo quello, quando è nato).

Oggi al massimo, la concorrenza può proporre un servizio migliore, ma non può più essere il primo motore di ricerca (in ordine di tempo). Quindi salvo innovazioni radicali (che porterebbero di nuovo ad essere "i primi ad aver fatto...") sarà dura (leggi: lento e faticoso) scalzare google dalla leadership del settore.