Il tag Description ha la funzione di descrivere la pagina, non il sito. In accordo a questa idea, dovrebbe rappresentare un sunto estremamente sintetico della pagina stessa.

Considera che in varie situazioni, è presentata dai motori sulla pagina dei risultati. Quella della home, se ben fatta, può essere usata (può, non è garantito) dagli editori come base di recensione del sito, se ben esprime il sito stesso.

La description, quindi, deve volgere l'occhio contemporaneamente al posizionamento ed alla comunicazione. Se è attrattiva e se comparirà sulla SERP, aumenterà la probabilità che il visitatore faccia click sulla url del sito.