La "posizione in alto" viene definita "premium" e dipende da un mix di fattori che includono
- costo click massimo settato per quella parola chiave
- tasso medio di click che ottiene il messaggio
- budget giornaliero
- attinenza del messaggio (es. presenza dell parola chiave nel titolo o descrizione del link)

Puoi arrivare in premium anche "forzando", se la concorrenza te lo permette.
In diverse occasioni noi, per portare un link in posizione premium laddove non vi erano concorrenti, abbiamo messo un costo click massimo molto alto, sapendo che poi avremmo comunque pagato 0,05€ al click. Tempo un paio di giorni e generalmente si ottiene il risultato (ammesso che la gente, ovviamente, ritenga il link interessante e vi clicchi sopra; se il tasso click non è buono, niente "premium").