Guarda...ovviamente dipende da quante risorse (clic che ti pagano in quella pagina) hai lì in mezzo.
In genere il banner, testuale che sia o grafico non va ad inficiare sull'usabilità, sul ctr del resto dei link un po' si...
Personalmente preferisco customizzare il tutto e farne un text link, se proprio è di primo interesse.
A meno che il banner non reciti un claim veramente forte del tipo:"ad Amsterdam con 7€!" e sia posizionato in una pagina in target...li può essere interessante....ma ripeto...ti rende più quello o gli altri risultati che hai?