E' sempre da abbinare alla comunicazione aziendale.
E dagli argomenti che si vogliono trattare. Se il blog devessere un blog tipo "cazzeggio" e vari o più strettamente legato alle attività o ai settori dell'azienda.
Nel tuo caso (sito) potrebbe essere una buona idea. Però lo vedrei legato a opinioni e discussioni sempre legate alle tematiche principali veicolate dal sito.
Altrimenti si potrebbe "sporcare" il sito con cose che noi c'azzecchano nulla. Il tal caso allora servirebbe separare le due cose, mantenendo solo un legame sii visibile ma non imponente.