Il progetto di Canale 5: staffetta in prime time con Ricci
Ma sul contratto da 80 milioni pesa ancora una serie di incognite
ROMA - Sulla bilancia pesa un ingaggio degno di Schumacher: 80 milioni di euro per quattro anni (160 miliardi di lire), un pacchetto di artisti da sistemare, veleni e incognite. Il passaggio di Paolo Bonolis a Mediaset sarebbe imminente, questione di giorni, ma la trattativa è un percorso a ostacoli. Bonolis-Ricci sarebbe la soluzione scelta da Mediaset: una soluzione blindata a ridosso della prima serata, che salverebbe capra e cavoli.
Tutto comincia diversi mesi fa, quando si avvicina la scadenza del contratto con la Rai (giugno). È il vicepresidente di Mediaset Piersilvio Berlusconi a volere Bonolis; il manager del conduttore, Lucio Presta, tratta con Viale Mazzini (che offre 5 milioni di euro all'anno), Ma Berlusconi jr. fa un'offerta che non si può rifiutare: venti milioni di euro.
La carriera di Bonolis si è alternata senza scosse tra Rai e Mediaset: nel 2003 torna in Rai per condurre Domenica in e Affari tuoi. Nel 2004 è ancora al timone del programma dei pacchi, strategico per la prima serata di RaiUno: viene battuta Striscia, Bonolis diventa il "fenomeno". Cambiare maglia non gli pesa. "Dovunque lavoro resto me stesso", spiega, "se dovessi andare via dalla Rai cambierebbe solo il logo sul teleschermo. Continuerei a fare le cose che so fare".
Se la Rai perderà il conduttore dei record d'ascolto, Canale 5, che non lo acquista certo per chiuderlo in un cassetto, dovrà trovargli una sistemazione adeguata. Ma senza scombinare gli equilibri interni. Per capire cosa succederà nella prossima stagione è utile partire da qui.
Bonolis vuole cambiare, lo ha detto e ripetuto: ma il palinsesto è uno. Il primo progetto di Mediaset era quello di servirgli su un piatto d'argento la testa di Antonio Ricci (che lo scorso anno con Striscia ha fatto una guerra senza quartiere ad Affari tuoi), piano che avrebbe sventato il premier in persona: sarebbe stato Silvio Berlusconi a sconsigliare il figlio di avviare un progetto che rischiava di diventare un boomerang d'immagine.
Ma se Ricci non si sposta - e in piena campagna elettorale non sarebbe una mossa conveniente cancellare il tg satirico - si può sempre ridimensionare. La convivenza tra due primedonne sembrerebbe complicata, ma un disegno è già abbozzato. Prevede una soluzione "a panino" che ridisegna la prima serata di Canale 5: Tg5, Striscia la notizia in onda alle 20.30, quindi Bonolis, poi l'inizio della programmazione. Bonolis star del cosiddetto "access time" la fascia più ambita dagli inserzionisti pubblicitari.
Una bomba contro la Rai. Perché la trattativa non riguarda solo la televisione, ma anche gli equilibri politici. Sul jolly Bonolis si gioca la partita tra servizio pubblico e Mediaset: il disarmo della Rai era stato previsto, c'era già chi giurava due anni fa che il conduttore fosse solo "in prestito", che fosse nei patti il suo ritorno a "casa". Se Bonolis ha dato molto alla Rai - ed è innegabile - la Rai gli ha offerto grandi opportunità: Domenica in, Affari tuoi e poi il Festival di Sanremo. Ma gli amici raccontano un signor B. che, a 44 anni, ha voglia di mettersi in gioco a Mediaset: esclusa la domenica (nelle mani di Maurizio Costanzo), che pure a Bonolis piacerebbe, sogna la seconda serata. Che vuol dire: più libertà di movimento e meno vincoli d'ascolto. Magari con un talk show da reinventare.
Il varietà è un capitolo a parte. Bonolis ha sempre cercato una cifra personale, andando anche incontro alle critiche, talvolta aspre, da Ciao Darwin a Chi ha incastrato Peter Pan. Brucia il flop di Italiani, accusato di volgarità, poco seguito e chiuso in anticipo. Ma ora, dopo il successo conquistato sul palco dell'Ariston, ha dimostrato di avere le doti e la verve per aspirare a riscrivere lo Studio Uno del Duemila.
Il grande tessitore è il manager Lucio Presta, più che un agente per Bonolis: consigliere, amico, ombra. Però il passaggio del golden boy a Mediaset sarebbe legato anche al pacchetto di artisti di Presta: Amadeus, Mara Venier, Paola Perego, Lorella Cuccarini. Dunque il divorzio con viale Mazzini dovrà per forza essere senza strappi: è improbabile, infatti, che Presta riesca a piazzare a Canale 5 tutta la squadra. Quindi prudenza, incontri e smentite.
Ma durante il Festival di Sanremo, mentre l'accordo (verbale) con la Rai restava in piedi ("Siamo disponibili a tenere Bonolis con noi se lo desidera a condizioni eque" annunciava il direttore generale Cattaneo) Presta correva a Montecarlo per incontrare Berlusconi jr, pronto al rilancio. Sul piatto 80 milioni di euro, una montagna di denaro. Cifre fuori mercato, come per i campioni del calcio. E tuttavia non si può fare a meno di pensare che con quella cifra si pagherebbe un anno di lavoro per 4500 persone (considerando uno stipendio medio lordo di 1500 euro).
Va calcolato sempre, quando si parla di contratti a questo livello, che parte dei soldi arrivano dagli sponsor. E c'è un altro aspetto da non sottovalutare: gli investitori pubblicitari. Chi sbanca l'Auditel è considerato una fabbrica di euro. Insieme agli ascolti salgono i prezzi che le aziende sono disposte a pagare per far passare gli spot pubblicitari durante i programmi condotti da un certo personaggio. E così 30 secondi di break con Paolo Bonolis, secondo il Sole 24Ore, arrivano a valere, a prezzi di listino, 115 mila euro, contro gli 85 mila di Simona Ventura, i 53 mila di Maria De Filippi.
Le quotazioni di Bonolis sono la conseguenza degli ultimi grandi successi: Affari tuoi e soprattutto il Festival di Sanremo, tornato agli ascolti dei tempi d'oro. Targati Rai.
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