credo che al cliente conviene adwords: paga solo quando riceve click, si sceglie le parole ed è subito primo, e sopratutto deve gestire il rapporto di parntership con un solo interlocutore, google, di cui si può fidare.... nel caso contrario dovrebbe contattare molti webmaster e gestire con ognuno un rapporto diverso in base alle loro esigenze.

Però il fatto di vendere pubblicità solo sulle nostre pagine meglio posizionate non è da sottovalutare, a me è capitato di attirare sponsor proprio grazie alla buona posizione di alcune mie pagine che non sapevo essere così in alto, dato che non controllavo la posizione per quelle key...