se devi mettere del codice HTML all'interno di una funzione ECHO ti conviene iniziare con gli apici la funzione in questo modo:

Codice PHP:
echo '[url="'. $pagina . '"]' . $collegamento . '[/url]'; 
vedi che in questo modo non c'è bisogno di inserire i backslash per le doppie virgole del codice HTML e hai un codice più pulito.