Devi considerare vari aspetti:
vuoi far conoscere il tuo sito?
vuoi vendere prodotti?
vuoi che la gente si registri ad una tua newsletter?

Sulla base del tuo obiettivo individua delle chiavi utili, anche con lo strumento stesso di Adwords, guarda che tipo e quanta concorrenza c'è e poi provi a fare qualche annuncio.
In genere prima di calibrare bene le cose ci perdi dai 50 ai 100 euro se non l'hai mai usato, poi, a mio modesto parere, 3/4 euro possono anche essere buoni per nicchie, se invece competi su chiavi impegnative la vedo dura...