Posso dirvi solo due a proposito di AdWords....

primo non ho info ufficiali (come nessuno del resto) sul caso Adwords -> penalizzazione nelle serp

secondo so per certo avendolo usato che il sito che usava adwords non è mai stato in grado di avere un ottimo ranking (al max sono arrivato in 13ma pagina).....

questo anche dopo che la campagna adwords era scaduto, finita, sepolta.....

è ovvio che se Google visualizza per una certa key il sito in AdWords non è tanto idiota da metterlo pure nelle serp (in quanto l'utente lo vedrebbe due volte con conseguente danno all'immagine di Google)....

cmq la penalizzazione nel ranking non è limitata solo alle key usate in adwords, ma in generale a tutte.....anche se per key molto poco competitive riusciva ad avere un ranking buono (ma parlo di key da 30.000 risultati).....

infine un altro sito, costruito ex novo, mai usato adwords ha un ranking ottimo.....

a questo punto posso dedurre con buona approssimazione che la storia di adwords che penalizza è vera