potresti fare nella SELECT
codice:
select *, UNIX_TIMESTAMP(inizio) as start,
          UNIX_TIMESTAMP(fine) as stop
          from tabella ....
e poi nel confronto:
codice:
if ( TIME() >= $row['start'] AND time() <= $row['stop']) {

     $live = "live ora";

     }  else  {  $live ="";  }