Veramente l'articolo (e penso nemmeno esteban) parla di blog come servizio da offrire ai propri utenti bensì come mezzo per tastare (o aumentare) la prorpia popularity nella rete (leggi: altri blog non collegati al mio sito che mi lnkano)...

Che poi sia o meno uno strumento (valido) non entro in merito.