Inanzitutto metti sempre nei tag "Code" così capiamo meglio...

Comunque puoi chiudere i tag php e farlo normalmente no?

codice:
<?
if($ruolo=="amministratore"){ 

  #Qui puoi usare l'header dato che non hai stampato a video ancora niente, al posto del Javascript.

  header("Location: all_admin_generale.php");


  ........ 


else 

  { 

?>

<SCRIPT type="text/javascript">
alert('Login e/o password errate. Ritenta')
window.location.href=index.php'
</SCRIPT>

<?

exit(); 

} 
?>
Al max... ricontrolla il codice Javascript se dovessi aver sbagliato qualcosa nel riscriverlo... cmq spero che tu abbia capito il metodo.

Ciao