Nella riga puoi aggiungere una label non visibile con l'id che ti interessa.
Quando devi aggiungere l'id al javascript fai una cosa del genere

dim L as label
Dim s as string
L = e.Item.Cells(5).FindControl("Nomelabel")
s = L.Text

e poi aggiungi s al javascript:

CType(e.Item.Cells(5).Controls(0), Button).Attributes.Add("onclick", "javascript: return confirm('Sei sicuro di voler eliminare il record "& s &"?')")


Fammi sapere
Ciao
K