Ottimo argomento
Sto conducendo vari esperimenti anche io, nell'ambito.
Sono d'accordo con Key. E' finito il tempo in cui bastava essere in cima ai motori di ricerca.
Le descrizioni che gli utenti vedono sono fondamentali, sia sul sito, sia sui risultati sui motori, sia sulle inserzioni di vario tipo.

A fronte di siti con lo stesso tema nelle stesse posizioni sui motori, la conversione Visitatori/Utenti è significativamente diversa in funzione di come sono presentati i testi, del punto in cui si fa arrivare il visitatore, dal percorso che deve fare per avere quanto gli serve, dall'attinenza tra ciò che ha cercato e ciò che ha trovato.

Una prima considerazione posso farvela, tanto è stata alta la differenza da non necessitare di alcuna statistica approfondita.
Pagine bianche con poche evidenze significative vs pagine colorate e multiformi: vince la prima in modo preponderante.

Un po' alla volta vi racconto :-)