Ho gia` visto quest'espressione.

E` l'effetto dei bottoni, premuti e rilasciati.

Si ottiene con bordi scuri in alto e a sin, chiari in basso e a dx (o viceversa).

Quindi si tratta di assegnare una classe ai testi che si vogliono incassare (tramite uno span, ad esempio), e sistemare opportunamente i bordi.