E' un indicatore come un altro. Si può usare analizzando il dato insieme ad altri indicatori tipo Page Rank, linkpopularity o come ranka il sito per quelle che si pensano siano le keywords targetizzate.

Detto questo, è molto facile "ingannare": basta installare la bar di alexa su un paio di computer ( case e ufficio per esempio ), e fare una ricerca utilizzando la barra di Alexa per parole con cui siamo sicuri di venire in prima pagina; poi basta cliccare il sito che vogliamo far salire e lo navighiamo per una decina di pagine...
Questo TUTTI i giorni: dopo un mese, due mesi, il sito è già quasi sotto 100.000 ..........

Esistono in rete dei programmi chiamati Alexa booster che fanno questo in automatico usando dei proxi.

Alcuni siti che vendono "links" spesso utilizzno questi sistemi per far credere un traffico superiore al reale....