Il servizio che Overture ti offre è proprio quello di inserirti tra i link sponsorizzati del suo network, con un pagamento a ppc. Semplificando un po', potremmo dire che è l'equivalente del programma Adwords di Google per i siti che rientrano nel circuito di Yahoo!

Non credo che si possa generalizzare al punto di dire, senza avere nessuna informazione, se convenga o meno... Lo strumento è certamente valido, così come lo è lo strumento del ppc in genere, ma certamente uan gestione non corretta, un sito che non faciliti le conversioni e tanti altri fattori potrebbero renderlo non indicato per la tua attività.

Le soluzioni possibili sono due: o ti rivolgi a qualche esperto che valuti la situazione e gestisca per te le campagne oppure fai da solo, sperimentando e modificando continuamente, dato che lo strumento, per sua stessa natura, si presta molto bene a questo tipo di strategia.