scusa sara' l' orario ma mi sfugge quello che stai cercando di fare
vuoi che content diventi opaco mentre l' immagine no?
appendendo l' immagine a content al momento non saprei farlo
se non facendo il giro di:
clonare content,
rimpiazzare content con un div creato appositamente
in cui appendere il clone opacizzato + l' immagine

cmq invece di usare il setAttribute, nel solo caso di style, e' meglio settare la regola direttamente con
im.style.proprieta=valore;
cosi', oltre a funzionare con IE, x es. clonando il nodo mantiene lo stile