Occhio, si sta parlando di pubblicità "a impression" (=a visualizzazioni), non di BL.
Significa che tu NON metti il tuo banner o link testuale su tutte le pagine che quel sito visualizzerà, ma solo su alcune, generalmente nell'area che ti interessa di più, generalmente in multipli di 100.000 impression, magari limitando le visualizzazioni per utente per massimizzare la resa.

E cmq il "prezzo esposto" non è fuori dal mondo:
un noto sito italiano ha un listino al pubblico nel quale uno spazio 336x280 ha un costo di € 95,00 CPM (salvo poi dichiarare sullo stesso sito di applicare a tutti indistintamente lo sconto del 70%).

La realtà dei fatti, per la mia esperienza nel campo adv, è che i prezzi sono molto variabili, a dipendenza dell'area del sito, della dimensione del banner, del periodo e della lunghezza della campagna.

Sicuramente io NON vendo a € 25,00 CPM, chi ci riesce è davvero bravo.