avendo letto tutte le varie risposte anche su altri forum potrei riassumere così:

- una certa chiave di ricerca dà come primi risultati 5 o più collegamenti appartenenti allo stesso dominio (in modo stabile da tempo)
- google allora cerca di riassumere i primi risultati usando sitelinks e quindi cerca di ricavare un titolo da dare alla pagina e visualizza i sottocollegamenti

questo avviene qualunque sia il tipo di sito internet (commerciale e non), l'importante è che la chiave cercata ... (vedi sopra)