Rinomina le pagine in .shtml ed usa le SSI. Oppure usa pagine .asp o .php.

Puoi farlo lato client, ma te lo sconsiglio, costrunedo i codice in Javascript in un file esterno, ad esempio banner.js:

document.write("[img]banner.gif[/img]");

ed includi il file cosi:

<script type="text/javascript" src="banner.js"></script>