Il CPM dipende tantissimo dalla pertinenza dei banner con l'argomento trattato nel tuo sito o nelle singole pagine del sito nei quali vengono pubblicati (tematizzazione).
Se il tuo sito parla di auto di piccola cilindrata e pubblichi un banner che pubblicizza la nuova Renault Clio il CPM sarà relativamente alto, se inveci pubblichi un banner con la pubblicità di una lavastoviglie il CPM sarà molto più basso data la scarsa pertinenza dell'articolo pubblicizzato con l'argomento trattato dal tuo sito: il banner avrà sicuramente pochi click.

Dunque il CPM è estremamente variabile: da 20 centesimi (il minimo che si paga per una campagna CPM su Google Ad Words) a qualche euro nel caso di banner fortemente tematizzati.

Ciao