Ma, scusate, visto che il cliente paga il clic che importanza hanno gli accessi? C'entra molto di più a mio parere la specificità degli argomenti: se è un banner a prodotti da surfer inserito in un portale specializzato è più probabile che chi clicca sia qualcuno interessato anche a comprare, invece del solito imbranato a cui è venuto il singhiozzo mentre smanettava con il mouse.