Adwords - Percentuale buona di contatti?

[Virgilio_x]

Sto per avviare una campagna adwords. Tutti gli annunci arriveranno a specifiche landing page create ad hoc.
Non ho mai fatto una campagna adwords, di norma, facendo le cose fatte bene (specialmente sulle keyword di entrata), sul numero complessivo di click che percentuale di richieste di informazione mi posso aspettare?

Lo so che non è una regola matematica ma questo mi farà capire da subito se sto facendo le cose fatte bene e mi darà un metro di misura sul tipo di interventi da fare. E' ovvio che la perfezione non esiste, però si cerca sempre di migliorare...

[key]

in media...ma dipende dalle key, ogni 3 che entrano uno clicca...certe volte anche 1:1 ma dipende dal template, cioe se compri a 3 centesimi ci deve essere sempre un clik a piu 3centesimi.

[filippo.toso]

Originariamente inviato da Virgilio_x
sul numero complessivo di click che percentuale di richieste di informazione mi posso aspettare?

Il tasso di conversione dipende da molti fattori:

- qualità del traffico
- coerenza keyword -> annuncio -> landing page
- tipo di offerta (onerosa/gratuita)
- qualità dell'offerta
- eventuali "persuasori" (sconti/scadenze/limitazioni)
- tipo di mercato di destinazione (B2C/B2B)
- dimensione del mercato di destinazione

Per una campagna di acquisizione contatti nel settore del web marketing attualmente ho un tasso di conversione del 21,99%.

In altre due campagne nel settore turistico, il tasso di conversione varia dal 5,31% al 7,72%.

La cosa migliore che puoi fare è provare e testare, tenendo sempre presente che, in termini di conversioni le posizioni 3 <-> 5 convertono solitamente meglio delle prime due posizioni.

[Virgilio_x]

Originariamente inviato da filippo.toso
tenendo sempre presente che, in termini di conversioni le posizioni 3 <-> 5 convertono solitamente meglio delle prime due posizioni.

Ma dai! VVoVe:

Avrei scommesso il contrario!

[fradefra]

Originariamente inviato da Virgilio_x
Ma dai! VVoVe:

Avrei scommesso il contrario!

Perché non hai mai fatto campagne

Non solo il conversion rate è migliore per le posizioni tre e quattro, ma costano anche molto meno in percentuale.

Ovviamente in termini assoluti, avendo parecchi soldi, otterrai molte più conversioni con le prime posizioni, ma se i soldi non sono tantissimi e la campagna arriva sempre ad esaurire il budget giornaliero, otterrai molto di più restando a posizioni medie attorno al 3.

Questa cosa è data dal fatto che la differenza di prezzo tra una terza posizione ed una prima non è assolutamente proporzionale all'incremento che si ottiene delle conversioni. Una conversione, quindi, costa molto di più provenendo da una prima posizione, che da una terza.

Capita, quindi, che restando in terza posizione, il budget ti duri molto di più, dandoti alla fine un numero maggiore di accessi e conversioni.
Oppure, con i soldi risparmiati, puoi comprare altre chiavi (e si ricomincia).

Però non raccontarlo a troppa gente
Continuo a vedere campagne gestite con tutte le chiavi in prima posizione assoluta...

[Virgilio_x]

e la percentuale di click rispetto alle impression quanto deve essere per "essere nella media"?

[filippo.toso]

Non esiste un CTR "medio" valido per ogni mercato.

Personalmente gestisco campagne che spaziano da 0,5% al 9/10 percento. Dipende molto dalle keyword e dagli annunci.

Da un punto di vista puramente pratico, se hai un CTR inferiore all'1%, lavora sulla corrispondenza tra keyword ed annunci per migliorarlo.

P.S.
Nel content network si possono riscontrare anche valori di CTR dalle 10 alle 100 volte inferiori rispetto al network di ricerca.

[fradefra]

Originariamente inviato da filippo.toso
Non esiste un CTR "medio" valido per ogni mercato.

Personalmente gestisco campagne che spaziano da 0,5% al 9/10 percento. Dipende molto dalle keyword e dagli annunci.

Da un punto di vista puramente pratico, se hai un CTR inferiore all'1%, lavora sulla corrispondenza tra keyword ed annunci per migliorarlo.

P.S.
Nel content network si possono riscontrare anche valori di CTR dalle 10 alle 100 volte inferiori rispetto al network di ricerca.

Concordo in pieno.

La nostra esperta di campagne, anche se lei è molto modesta e non compare praticamente in nessun forum, in realtà è Mariangela, che ormai da alcuni nostri clienti viene chiamata "l'uomoCTR" o "GuruCTR".

Lei continuamente mi fa notare questa cosa.

Inoltre, in certe situazioni è giusto che il CTR sia basso, per esempio quando hai messo un annuncio che deve fare da filtro. Faccio un esempio.
Compri la chiave "corsi di cucina". Metti un annuncio tipo "A Vicenza teniamo corsi di cucina". Ti aspetti, vorresti, che cliccassero solo i vicentini o comunque quelli disposti a venire a Vicenza. Che il CTR sia basso, tanto di guadagnato, perché se cliccassero tutti quelli che vogliono solo dare una sbirciata, sarebbe un disastro.

Considera che con questi criteri, proprio per i corsi di cucina, la nostra campagna ci costa due (sì, due) euro al giorno. Vedi tu

[Virgilio_x]

approfitto per chiedere un'altra cosa. Il limite massimo di euro/giorno che imposto fa variare la percentuale di impression e non centra nulla e serve solo perché al momento del raggiungimento del limite non vengo più visualizzato?

In pratica può essere che se metto 10 euro ottengo 100 impression e se ne meto 100 di euro ne ottengo per dire 500 di impression?

[filippo.toso]

Dato che il numero di click dipende direttamente dal numero di impression (Click = CTR * Impression), se il tuo budget è minore, saranno minori anche le impression.

Se configuri AdWords per distribuire i click all'interno delle 24 ore (ovvero gli dici di non "consumarli" prima possibile), anche le impression verranno distribuite all'interno dell'arco giornaliero.