Termine inglese per sfruttamento marchio concorrente sponsor evento

[mamo]

Come si dice in inglese la scelta di un marchio (Ceres ad es.) di pubblicizzare se stesso tentandolo di abbinare ad un evento dove c'è uno sponsor ufficiale (heineken per la Champions ad es.).
C'è un termine per dire tutto questo. Qualcuno se lo ricorda?

[rebelia]

Originariamente inviato da mamo
(birra moretti... heineken...

ehr... birra moretti E' heineken: lo sapevi e hai fatto l'esempio in questo modo apposta, oppure intendevi qualcos'altro?

[mamo]

Allora mettiamo Ceres