Con la Service Pack 2 di Windows XP, che Microsoft prevede di diffondere durante i primi mesi del 2004, la società di Gates ha inteso introdurre un filtro contro le finestre pubblicitarie che si aprono automaticamente al caricamento delle pagine web. Come i browser concorrenti Opera e Netscape, anche Explorer sarà presto dotato di una funzione di blocco configurabile dall'utente. Microsoft è così venuta incontro ai tanti navigatori infastiditi dalla pubblicità mediante pop-up: questi, secondo una recente ricerca di Jupiter Research, per il 40% degli utenti sarebbero addirittura più fastidiosi dello spamming. Stante la diffusione di Explorer, è ora molto probabile che gli operatori pubblicitari siano costretti a correre ai ripari, adeguando le proprie strategie a questo ulteriore vincolo di comunicazione.
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