Banner grafici o testuali? Quando, cosa e perchè scegliere.

[weppos]

Diverse volte mi capita di dover valutare campagne promozionali per scopi personali o per consulenza e spesso si arriva, dopo aver scelto target e circuito ad una domanda... che formato e quale tipo metto?

Allo stato attuale le alternative sono veramente numerose e quasi tutti i circuiti promuovono differenti dimensioni per i banner esponibili (sulla base dei principali standard conoslidati) e soprattutto diversi formati, tra i quali negli ultimi tempi spiccano il box testuale ed il classico banner.

I più attrezzati ciruiti permettono poi di scegliere manualmente tra il formato esponibile, o lasciare al software il compito di decidere a random quale mostrare secondo il suo humor al momento della richiesta dell'utente.

Quello che mi piacerebbe fare è cercare di raccogliere impressioni, idee, commenti su quale formato è necessario scegliere, quale consigliato, ma soprattutto quando e perchè...

La domanda sembra tutto sommato scontata, ma personalmente credo che non sempre la soluzione random sia la migliore.

Ci sono a mio avviso tipologie di siti e soprattutto pagine dove, per la natura dei contenuti della pagina stessa o del sito in generale, un formato testuale risulta più armonico con la struttura ospitante rendendo più accattivante l'invito al click.

Al contrario, in certi layout, un formato testuale rischierebbe di cadere nell'oblio, sormontato magari da una grafica sgargiante, complessa ed elaborata.

Non solo... personalmente sto sperimentando soluzioni miste, oltre che nella dimensione anche nel formato, contrapponendo ad esempio pagine puramente testuali con piacevoli banner grafici e viceversa pagine estremamente strutturate con rilassanti testi da poter assaporare durante il caricamento della pagina stessa.

Questo per dire che a mio avviso non è solo importante l'esporre, ma anche quando esporre, cosa esporre e soprattutto analizzare dove verrà esposto, per poter ottenere il massimo dal circuito.

Cosa ne pensate? Vi capita mai di analizzare le pagine prima di esporre dei banner?

Scegliete il formato o vi affidate al caso?
Se sì, cosa prediligete ed in relazione a cosa? Tipologia del sito? Sezioni? Categorie? Target... ?

[giorgiotave]

Rispondere alla tua domanda in modo generale è molto difficile.

TU dici

Ci sono a mio avviso tipologie di siti e soprattutto pagine dove, per la natura dei contenuti della pagina stessa o del sito in generale, un formato testuale risulta più armonico con la struttura ospitante rendendo più accattivante l'invito al click.

Qua sta molto. Certo a primo impatto direi banner testuale.
Naturalmente il tutto deve essere in tema.

Nel tuo sito ad esempio un banner grafico secondo me attirerebbe di più l'attenzione. Ma sempre un banner grafico a tema con bei colori.

Personalmente nel mio sito uso solo banner grafici in alto ma solo perchè sono pigro e altro. Addirittura non li metto neanche a tema, il fatto di non avere tempo è determinante.

Anche la posizione è determinante.


Quindi se mi dovessi prendere la biga di valutare campagne banner:

Controllerei la struttura del sito e sceglierei il banner in base ad essa.

Ciao Ciao

[weppos]

Quindi se mi dovessi prendere la biga di valutare campagne banner:

Controllerei la struttura del sito e sceglierei il banner in base ad essa.

Ok, credo che su questo nessuno abbia dubbi.
Ma la domanda era, valutando, cosa scegliereste, perchè e in base a quale tipologia.

Nel tuo sito ad esempio un banner grafico secondo me attirerebbe di più l'attenzione. Ma sempre un banner grafico a tema con bei colori.

Già, ma da una parte il banner grafico è visibile e d'impatto, dall'altra è pur sempre un classico banner che visitatori ed utenti veterani della rete automaticamente scartano d'impulso.

Quello che si deve calcolare è dunque una soglia di tollerabilità ed adattamento per cui un determinato tipo di banner è esponibile, e quella oltre la quale conviene cambiare formato, influenzati dalla tipologia del sito.

Dubito fortemente ad esempio che un sito di prenotazioni di hotel online possa avere le stesse esigenze di un portale di annunci ad esempio.

[giorgiotave]

Si weppos, si deve calcolare la soglia di tollerabilità.

E' molto difficile quindi senza vedere un sito.

[weppos]

Non encessariamente.
Non bisogna sempre andare per esempi, anche se poi l'esempio affina le caratteristiche.

Ogni tipologia di sito o ogni sito può essere raggruppabile in piccoli insiemi con determinati punti in comune.

Questi punti possono determinare la scelta di una certa tipologia di annunci per un determinato insieme.

Il tema principale su cui avevo puntato il thread era, a livello di marketing, se le esperienze maturate in questi tempi dagli utenti potevano far ricadere la scelta di un determinato formato su una o più tipologie sulla base di prove di mercato e test, e se sì in quali casi potevano risultare maggiormente azzeccati un tipo X di annunci su pagine trattanti l'argomento Z.