entrambe: l'estetica è un'arte e come tale si basa (anche) sulla tecnica.
Ci sono canoni estetici che sono tecnicamente corretti o tecnicamente scorretti. Poi naturalmente è possibile infragerli ottenendo comunque risultati notevoli (e di solito per riuscirci, occorre... una ottima tecnica!).
Pensiamo all'accostamento dei colori, per esempio. Ci sono innumerevoli libri tecnici di grafica che trattano l'argomento dell'estetica nell'utilizzo dei colori .
ps. quando parlo di tecnica, ne parlo in senso lato. E' logico e naturale che ci siano molteplici tecniche, in realtà. La cito al singolare per racchiuderle tutte.
Tornando al logo, per me è tecnicamente sbagliato quello con l'URL (da un punto di vista prettamente grafico), e lo trovo al tempo stesso poco estetico (la seconda è causa diretta della prima...).
E ne faccio dunque una questione di estetica, visto che dal punto di vista funzionale la cosa la trovo irrilevante (chi vuole andare sul sito dei 5 stelle, non ha bisogno di trovarlo scritto nel logo: 2 secondi su google ed è fatta.).
«Nella mia carriera ho sbagliato più di novemila tiri. Ho perso quasi trecento partite. Ventisei volte i miei compagni mi hanno affidato il tiro decisivo e l'ho sbagliato. Nella vita ho fallito molte volte. Ed è per questo che alla fine ho vinto tutto» - Michael Jordan
«Prima ti ignorano, poi ti deridono, poi ti combattono. Poi vinci.» - Gandhi
Già, peccato però che non tutti hanno la voglia di cercare su google o che nemmeno lo sanno fare. Mio zio é proprio un esempio ad hoc. Mi chiede sempre un sito web che gli serve per un determiato argomento ed io non sapendolo gli dico di cercare su google, ma lui mi risponde che ci vuole troppo tempo ed é troppo difficile. Valuta tu.