ho provato e mi funziona, ecco l'esempio.

<script runat="server">
Protected Sub login_Click(sender As Object, e As System.EventArgs)
cmdLogin.Text = "pippo"
End Sub
</script>

Una domanda: dato che non ho dimestichezza di Java, se al posto della proprietà "text" volessi fare in modo che al click analizzasse il codice che lato server ho scritto cosa dovrei inserire?