Direi che qui trovi la migliore risposta:
http://www.w3.org/TR/html4/intro/sgmltut.html#h-3.2.2
In breve, non vi è alcuna differenza, se non il fatto che naturalmente, a meno di non usare le entities, potrai inserire all'interno di una cosa delimitata da doppie solo virgolette singole e viceversa.
Personalmente preferisco usare le doppie virgolette, ma proprio per una semplice questione di leggibilità: le trovo più evidenti.

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