io davo per scontato che come linguaggio tu usassi VBScript e invece è JScript
allora... per rappresentare le virgolette in una stringa JScript delimitata da virgolette devi anteporre una backslash
codice:
chcol = "style=\"background:#FFFFFF;\" onmouseover=\"this.style.background='#F3F3F3'\" onmouseout=\"this.style.background='#FFFFFF'\""