Formattazione in HTML dentro una variabile JAVASCRIPT

[gordian]

Ciao a tutti,
avrei questo problema:
data la variabile

$variabile .= "".$1."".$2;

avrei la necessità di inserirla in uno script JAVASCRIPT in modo che la parte di codice HTML venga interpretato come tale e non come stringa.

Quando io scrivo nel JS

msg = '<?php print $variabile ?>';

i tag STRONG vengono scritti e non interpretati...
Come potrei fare?

Grazie.