[help] l'Ad-server di chi è?

[kynani]

scusate la domandina stupidissima ma ho un dubbio...

l'Ad-server è di proprietà delle concessionarie o dei centri media??
sui libri trovo che i centri media sono gli unici a potersi permette un tale costo, poi c'è scritto che l'Ad-server rientra tra le voci di costo della concessionaria... :master:

uff non capisco...

inoltre mi confermate che:
_centro media = broker di grandi qtà di spazi web da rivendere agli inserzionisti
_concessionarie = mediatori tra editore e inserzionista?

grazie!

[key]

Ad-server

Insieme di hardware e software dedicato all'invio delle inserzioni pubblicitarie ai diversi siti web, secondo parametri definiti. In pratica, ogni volta che un utente si collega a una pagina web l'ad-server intercetta la richiesta e, in base ai parametri più vari (casualità, dominio di provenienza dell'utente, tipologia della pagina di provenienza, parola ricercata, ecc.), invia il banner più appropriato. L'ad-server in gergo viene chiamato anche 'spara-banner'....e quello che cerchi?

[kynani]

s si, proprio quello...
ma in genere di chi è?
poi riguardo a differenza tra centro media e concessionaria mi confermi ciò che ho scritto sopra???

[Shiftzero]

[supersaibal]Originariamente inviato da kynani
inoltre mi confermate che:
_centro media = broker di grandi qtà di spazi web da rivendere agli inserzionisti
_concessionarie = mediatori tra editore e inserzionista?

grazie! [/supersaibal]

Esatto. E' la stessa cosa nell'adv tradizionale.

Infatti, con il termine "concessionaria" si intende proprio la "concessione" fatta dall'editore alla società "concessionaria" di avviare, gestire e concludere trattative commerciali con gli inserzionisti clienti sul media dell'editore. Spesso questi accordi sono in esclusiva.

In presenza di centri media, le agenzie pubblicitarie (che curano la comunicazione per gli inserzionisti) si rivolgono al centro media per una pianificazione su più media e/o su più editori dello stesso media, solitamente a costi più bassi.

Ancora, i centri media acquistano spazio sul media dalla concessionaria (se in esclusiva) o direttamente dall'editore.

[kynani]

grazie mille, chiarissimo!

cmq secondo te è giusto dire che l'offerta in qs senso si stia un pò uniformando?
qs a fronte del fatto che le concessionarie includono anche funzioni di mktg e creatività e, allo stesso modo, i centri media si stanno integrando verticalmente a monte (funzioni di account management e comunicazione)?

poi lo IAB viene considerato o è, come tutte le altre cose del genere, una cosa di poco conto?

[Shiftzero]

[supersaibal]Originariamente inviato da kynani
grazie mille, chiarissimo!

cmq secondo te è giusto dire che l'offerta in qs senso si stia un pò uniformando?
qs a fronte del fatto che le concessionarie includono anche funzioni di mktg e creatività e, allo stesso modo, i centri media si stanno integrando verticalmente a monte (funzioni di account management e comunicazione)?
[/supersaibal]

Dipende dal media che intendi analizzare e dal tipo di comunicazione.
Non si può generalizzare.

Certo è che la pubblicità in Italia non gode di una buona organizzazione e divisione precisa dei compiti a livello professionale, soprattutto per l'adv locale.

[kynani]

intendo pubblicità on line

[Shiftzero]

[supersaibal]Originariamente inviato da kynani
intendo pubblicità on line [/supersaibal]

Per la pubblicità online il discorso varia; è evidente che il numero dei potenziali editori è di gran lunga superiore a quello di altri media.

Ora, analizzando il mercato italiano, siamo in presenza di un "giovanotto" in fase di sviluppo. I ruoli non sono ben definiti nella catena adv e questo comporta una serie di distorsioni "teoriche" rispetto ad altri media.

Inoltre, come avrai ben intuito navigando il forum, siamo in presenza di una forma di comunicazione "attiva" e qui entrano in gioco tante altre variabili che le agenzie pian piano stanno integrando nel mix di comunicazione. Tra l'altro, l'attività di posizionamento sui motori di ricerca (e quindi tutte le strategie SEM) allontana di molto tutte le teorie e tecniche tradizionali di comunicazione. Nell'adv tradizionale si è in presenza di "big spender" o "top spender", qui sul web anche un piccolo sito può risultare primo per una chiave redditizia intercettando visibilità e relative opportunità di business, tra l'altro perfettamente "in-target".

Capisci bene che le forme di comunicazione e le tecniche adottate DEVONO prevedere una catena adv differente dai media tradizionali.
E naturalmente anche il "tono" varia... e di molto.

[kynani]

[supersaibal]Originariamente inviato da Shiftzero
tra l'altro perfettamente "in-target".

[/supersaibal]

oddio, dipende...

ma senti < visto che ti ho già rotto infierisco ulteriormente!!!> senti ma come funziona il pagamento per l'utilizzo dei motori di ricerca come mezzo di comunicazione?? nel senso, io ho presente che ci sono tre modi di remunerazioni:
_paid inclusion: pagare per essere introdotti un una ricerca
_paid placement: pagare per ottenere di essere messi al top della SERP
_sponsored linking: pagare per essere messi in spazi privilegiati con la scritta "sponsorizzato da..."

è giusto?
ma nel secondo modo (placement) non capisco se s'intende come ad es fa yahoo che mette link sponsorizzati prima e separati dalla lista dei risultati o se li mette al top dei risultati stessi(nel senso che chi più paga, prima viene inserito) ?
perchè se li mette prima separati non è coma fa google nello spazio sul lato dx della pagg?